Super Bowl นาทีทองฝังเพชรของงานโฆษณา

ชาวอเมริกาเป็นอีกหนึ่งชาติที่มีความรักในกิจกรรมและการเล่นกีฬาสูงมาก เกือบทุกบ้านจะต้องมีอุปกรณ์กีฬาอย่างน้อยก็หนึ่งอย่าง นั่นทำให้เวลาการแข่งขันกีฬาแต่ละครั้งทั้งสนามจริงและทางทีวีมียอดผู้ชมเยอะมาก จึงเป็นโอกาสทองของเหล่านักโฆษณาที่จะต้องหาโอกาสสอดแทรกเข้าไปโฆษณาในช่วงเวลานั้นให้ได้ ยิ่ง Super Bowl ยิ่งต้องทำให้ได้เลย

Super Bowl คืออะไร

เรามาทำความรู้จักกันซะหน่อย คำว่า Super Bowl เป็นการแข่งขันกีฬารอบชิงชนะเลิศของการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลอาชีพระหว่างตัวแทนจากกลุ่ม AFC และกลุ่ม NFC จะมาประลองกันในสนามเป็นกลางเพื่อหาทีมที่เป็นสุดยอดของวงการอเมริกันฟุตบอล จะจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีช่วงอาทิตย์สุดท้ายของเดือนมกราคม หรือ สัปดาห์แรกของเดือนกุมภาพันธ์

ราคาแพง นาทีทองฝังเพชร

ถามว่าทำไม super bowl จึงมีความสำคัญต่อวงการโฆษณามากนัก ก็เพราะว่าการขอโฆษณาในช่วงเวลาแข่งขัน super bowl มีราคาสูงมาก น่าจะสูงที่สุดในโลกก็ว่าได้ เรตโฆษณาพุ่งสูงไปถึง 100 ล้านบาทต่อนาทีเลยทีเดียว เรียกได้ว่าเป็นนาทีทองฝังเพชรก็ว่าได้

คนดูระดับ 100 ล้านคน

หลายคนอาจจะสงสัยว่าทำไมมันถึงได้แพงมโหฬารขนาดนั้น บอกได้เลยว่าก็มันเป็นเกมการแข่งขันที่รวบรวมคนทั้งประเทศอเมริกาเข้าไว้ด้วยกันยังไงล่ะ ลองนึกภาพดูว่าเราจะหาโอกาสไหนเข้าไปโฆษณาในเวลาที่คนอเมริกากว่า 100 ล้านคนมาดูพร้อมกันได้ หากไม่ใช่วินาทีเข้าสาบานตนของท่านประธานาธิบดีก็คงจะต้องเป็นเวลานี้อย่างแน่นอน ไหนจะคนดูในสนามอีก ยิ่งถ้าทีมตัวแทนจากเมืองไหนได้เข้าชิงล่ะก็ เมืองนั้นแทบจะกลายเป็นเมืองร้าง ทุกคนจะหยุดทุกกิจกรรมมาเชียร์ผ่านจอ หรือ เข้าไปในสนามเลยก็ว่าได้

จากอเมริกาไปทั่วโลก

ไม่เพียงแค่ในอเมริกาเท่านั้นที่ได้รับความนิยม การแข่งขัน super bowl กำลังจะแพร่กระจายไปทั่วโลกอีกด้วย จากเทคโนโลยีการถ่ายทอดสด หรือ การสตรีม การไลฟ์สด อะไรพวกนี้อีก ยิ่งทำให้คนอเมริกาที่อยู่นอกประเทศ หรือ คนประเทศอื่นสามารถเข้าถึงการแข่งขัน super bowl ได้อีก นั่นทำให้การโฆษณายิงออกไปทีเดียวได้คนดูทั่วโลกคุ้มมาก

เปิดตัวอะไรใหม่ๆ

วงการโฆษณามักจะต้องมองหาสิ่งใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นเสมอ นั่นทำให้ช่วงเวลาการแข่งขัน super bowl นั้นพลาดไม่ได้เลย เนื่องจากแต่ละบริษัทที่ได้โอกาสเข้าไปซื้อเวลาโฆษณานั้น จะต้องใช้โอกาสนี้เปิดตัวสินค้า บริการใหม่หรือ โฆษณาอะไรแบบใหม่อย่างแน่นอน หากต้องการจะดูว่าเทรนด์การโฆษณาไปทางไหน ทำอะไรกันบ้าง ก็ต้องดูจากตรงนี้แหละ

ด้วยความสำคัญระดับนี้จึงไม่แปลกที่แม้คนอยู่วงการโฆษณา แม้จะไม่ได้ติดตามอเมริกันฟุตบอลเป็นประจำ แต่ก็ต้องหาโอกาสดูการแข่งขัน super bowl ให้ได้ เพราะมักจะมีอะไรเจ๋งๆ ให้ดูกันตลอด ไม่รู้ว่าปีนี้ผู้จัดงาน หรือ นักครีเอทีฟ โฆษณาจะมีอะไรมาทำให้ว้าวอีก